當(dāng)海浪與城市共鳴，當(dāng)流量與體驗(yàn)共振，抖音生活服務(wù)聯(lián)合四省九城打造了一場「寶藏海岸線」文旅盛宴，交出了一份令人矚目的答卷。從政府到商家，從明星到達(dá)人，從線上種草到線下狂歡，這場以“海”為核的超級(jí)IP，不僅激活了海岸經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，更重新定義了夏季海濱生活的無限可能。

「寶藏海岸線」以四省九城為畫布，構(gòu)建起一張覆蓋廣、滲透深的文旅聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。通過12+文旅官號(hào)率先發(fā)聲，10+核心營銷號(hào)強(qiáng)勢引流，多名達(dá)人與商家內(nèi)容矩陣同步發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)6城熱點(diǎn)霸榜，讓“去北方海邊避暑清涼”成為這個(gè)夏天最火熱的出行指令。

其中，秦皇島的文旅聯(lián)動(dòng)模式頗具示范意義。作為活動(dòng)核心城市，當(dāng)?shù)匚穆脵C(jī)構(gòu)與抖音生活服務(wù)深度協(xié)作，在寶藏海岸線&秦皇煙花藝術(shù)節(jié)發(fā)布會(huì)上，重磅推出“海系生活方式”核心IP，通過高效整合區(qū)域特色項(xiàng)目資源，成功串聯(lián)沉浸式演藝、主題狂歡活動(dòng)、高品質(zhì)親子度假體驗(yàn)等多元場景，構(gòu)建起沉浸式產(chǎn)品體系，印證了全域聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大勢能。

明星代言引爆城市熱度，粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)搜索狂潮

本次「寶藏海岸線」通過明星IP資源的精準(zhǔn)引入，為合作商家打造了高效的流量轉(zhuǎn)化鏈路。抖音生活服務(wù)特邀航海系女神@宋茜 擔(dān)任代言人，憑借其國民度與文旅場景的高適配性，發(fā)布海邊度假vlog，展現(xiàn)海岸的美麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力。同步推出的賞海、玩海、住宿、品海系列海報(bào)，從不同角度呈現(xiàn)寶藏海岸線的豐富體驗(yàn)，為活動(dòng)增添了強(qiáng)大的星光效應(yīng)。這些內(nèi)容引發(fā)粉絲自主傳播，推動(dòng)秦皇島城市游玩熱度持續(xù)升溫，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)頭部合作商家搜索量爆發(fā)。

活動(dòng)期間，漁田七里海度假區(qū)借勢宋茜代言引爆線上熱潮，借勢“宋茜同款”話題綁定，其項(xiàng)目搜索量實(shí)現(xiàn)突破性增長，帶動(dòng)交易數(shù)據(jù)顯著提升，驗(yàn)證了明星IP對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化的實(shí)際賦能。線下以國際煙花節(jié)+高階達(dá)人直播雙軌驅(qū)動(dòng)，成功打造16場百萬大場，最終達(dá)成過億交易，多次登上全國酒店住宿日榜第一，直觀體現(xiàn)了明星IP聯(lián)動(dòng)與多場景運(yùn)營結(jié)合的商業(yè)價(jià)值。

垂直圈層精準(zhǔn)滲透，星達(dá)共創(chuàng)激活全域消費(fèi)

在驗(yàn)證明星IP精準(zhǔn)營銷效能后，活動(dòng)更全面開啟精細(xì)化分層滲透策略，星達(dá)矩陣齊發(fā)力，深度激活全域消費(fèi)潛力。針對(duì)親子、學(xué)生、情侶等核心客群，抖音生活服務(wù)精準(zhǔn)匹配五大垂類達(dá)人組成海系玩家團(tuán)，通過沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容深度種草濱海文旅場景，帶動(dòng)品類頭客搜索交易雙提升。其中，漁島海洋度假區(qū)特邀@汪東城 引爆秦皇島萬人濕身狂歡，打造全球首創(chuàng)機(jī)甲潑水新玩法。線上以12場百萬達(dá)人直播+熱點(diǎn)話題強(qiáng)引流，線下掃碼購無縫承接客流，活動(dòng)期間強(qiáng)勢領(lǐng)跑秦皇島暑期消費(fèi)熱潮。

除此之外，董小姐親子度假酒店以30天200+場高頻直播打造沉浸式親子海景體驗(yàn)，并邀約達(dá)人實(shí)探提前種草轉(zhuǎn)化，助力單體經(jīng)濟(jì)酒店創(chuàng)交易新高，實(shí)證直播矩陣對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)化閉環(huán)的高效賦能。北京首創(chuàng)奧特萊斯則借勢暑期熱潮，以爆品券激活親子客群，聯(lián)動(dòng)海濱打卡裝置+日播+達(dá)人矩陣全域曝光，對(duì)比活動(dòng)前期同比大幅增長，驗(yàn)證商業(yè)體與文旅IP的深度互哺價(jià)值。

熱點(diǎn)傳播聯(lián)動(dòng)多維場景，嘉年華點(diǎn)燃海岸消費(fèi)熱潮

當(dāng)濱海文旅經(jīng)濟(jì)迎來暑期黃金窗口，「寶藏海岸線」交出了一份亮眼的成績單，而這份成績單的背后，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)波內(nèi)容與豐富的場景體驗(yàn)加持。針對(duì)暑期濱海文旅消費(fèi)精細(xì)化運(yùn)營13大垂類熱點(diǎn)，強(qiáng)勢搶占抖音榜單，通過媒體裂變實(shí)現(xiàn)IP影響力指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，全域曝光量級(jí)突破20億，實(shí)現(xiàn)聲量與轉(zhuǎn)化的深度耦合。

線上的傳播聲量也為線下活動(dòng)吸引了大量關(guān)注和客流。以海岸生活節(jié)為核心載體的多元場景輪番引爆，海城漫游行浸碧濤金沙之間，沙灘市集升騰起煙火氣韻，煙花潑灑穹頂流光入海，海邊蹦迪讓電子音浪日夜狂歡，音樂節(jié)以立體音浪包裹萬人合唱，聲光熱浪席卷黃金海岸線……五大場景晝夜接力，推動(dòng)海岸生活節(jié)熱力階梯式推升，全面激活游客感官體驗(yàn)，形成商旅融合的消費(fèi)磁場。

2025「寶藏海岸線」成為海岸文旅創(chuàng)新的新起點(diǎn)，四省九城的文旅聯(lián)動(dòng)筑牢基底，通過明星營銷效能撬動(dòng)精準(zhǔn)流量、多元玩家人群深度滲透、頭部媒體矩陣集中發(fā)酵，疊加沉浸式海系嘉年華場景，成功打造了一場全域協(xié)同、內(nèi)容賦能的現(xiàn)象級(jí)文旅盛宴，不僅定格了這個(gè)夏天的海岸記憶，更為未來海岸文旅的綻放埋下了無限可能。7~8月抖音生活服務(wù)還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大北方夏日避暑清涼場景，發(fā)起「山海經(jīng)過的夏天」，聚焦北方水樂園、海濱、森林草原等場景，聯(lián)合明星達(dá)人、四大場景音樂節(jié)等特色內(nèi)容場景，再創(chuàng)避暑游玩新熱潮！（編輯：豐尚）