7月，國內(nèi)多地頻頻出現(xiàn)高溫天氣，游客避暑需求保持旺盛。多個在線旅游平臺近期發(fā)布的報告顯示，7月以來，“避暑游”搜索量大幅上漲，西北、東北、西南地區(qū)成熱門目的地。

除了長線游，記者注意到，親水樂園和室內(nèi)雪場成為市民游客周邊游的熱門選擇。與此同時，旅居避暑正在興起，云南、貴州等地正依托自然資源優(yōu)勢，著力打造避暑旅居目的地，釋放夏季市場消費潛力。

長線避暑游熱度上升

“目前草原上游覽項目豐富，不僅有傳統(tǒng)的騎馬、射箭、越野車等項目，還有低空旅游、民宿咖啡等新興業(yè)態(tài)。在暑假里帶孩子去旅行、看風(fēng)景，讓他們朦朧的記憶里填滿快樂，我覺得很有意義。”來自上海的陳女士說。

今年7月，陳女士一家開啟了一場20余日的北上避暑自駕游之旅，在內(nèi)蒙古熱門自駕線路的經(jīng)歷尤其讓她印象深刻。

今年暑假，高溫?zé)崂藵L滾之際，不少游客也像陳女士這樣開啟了避暑之旅。

同程旅行聯(lián)合墨跡天氣7月25日發(fā)布《2025避暑旅行趨勢報告》顯示，今年避暑旅行市場中，受我國中東部高溫天氣影響，中東部地區(qū)游客涌向西部及東北地區(qū)避暑，長線旅行訂單占比較去年同期提升超過10%。

美團旅行發(fā)布的《2025暑期熱點及趨勢報告》也顯示，7月以來，避暑成為游客的核心訴求。“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區(qū)成熱門目的地。今年夏天的前十大熱門避暑目的地有河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州貴陽、貴州六盤水、貴州安順、四川九寨溝、吉林長白山、湖北神農(nóng)架、浙江莫干山。

7月30日，九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局發(fā)布門票售罄通告稱，截至當(dāng)日9時，九寨溝景區(qū)今日門票預(yù)訂4.1萬張，已達到最大承載量。

室內(nèi)雪場和親水樂園成為周邊游熱門選擇

除了長途旅行，也有部分沿海地區(qū)游客選擇前往周邊的室內(nèi)雪場或親水目的地等避暑。

“我們一家三口從下午3點換好衣服進去一直玩到晚上8點半才出來。”剛剛在7月下旬結(jié)束位于上海臨港兩日游的市民袁女士說。

今年暑期，他們一家前往的上海耀雪冰雪世界圍繞雪世界和水世界兩大場景，自6月21日至8月31日打造了“來上海耀雪冰雪世界，過0度冰爽夏天”的主題系列活動。據(jù)悉，耀雪冰雪世界通過推出多元化票務(wù)政策滿足不同游客的暑期出行需求。同時，其實施了延長運營時間、增加夜間演出活動等舉措，提升游客游玩停留時間刺激消費轉(zhuǎn)化，預(yù)計提高場內(nèi)餐飲零售銷售額提升20%。

記者從美團旅行獲悉，7月以來，平臺的“水上樂園”搜索量環(huán)比增長176%，“漂流”搜索量環(huán)比增幅超247%。

在上海的西北方向，復(fù)星旅文旗下位于江蘇的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)于近日啟動“阿爾卑斯?jié)娧┕?jié)”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競技、沉浸式演藝、環(huán)球美食等40余項冰雪娛樂活動。

數(shù)據(jù)顯示，從暑期啟動至7月12日，太倉阿爾卑斯雪世界累計接待人次較暑期前的6月同期增長超50%，同比去年7月增長超130%，周末單日客流已突破5000人次；地中海白日方舟·太倉度假村暑期在手預(yù)訂量同比去年增長63%，預(yù)計剩余暑期預(yù)訂量有望同比增長約80%。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，7月以來，全國室內(nèi)滑雪與冰雪樂園預(yù)訂量同比翻番，南方室內(nèi)滑雪場預(yù)訂量超北方，廣州熱雪奇跡門票訂單量同比增長4倍，蘇州太倉阿爾卑斯雪世界帶動周邊酒店預(yù)訂量同比增長四成。

多地著力打造避暑旅居目的地

除了旅游，記者關(guān)注到，部分時間充裕的游客還會選擇前往氣候宜人的地方避暑旅居。

來自四川的劉先生去年剛退休，今年是他們夫婦前往云南昭通避暑的第三年。

“最初是經(jīng)朋友推薦的來這里。昭通氣候涼爽且離家直線距離只有300公里左右，交通很方便。我們7月過來，打算一直待到8月底再回家。”劉先生夫婦表示。

云南省人民政府官方網(wǎng)站顯示，據(jù)云南省國家級氣象站常年氣候值統(tǒng)計，7月，云南省的常年平均氣溫為21.9℃，其中有71個縣區(qū)的人體舒適度在舒適等級內(nèi)，全省55%的區(qū)縣適宜避暑旅游。

2024年10月，云南省文化和旅游廳等七個部門聯(lián)合印發(fā)了《加快推進旅居云南建設(shè)三年行動》。今年5月，云南印發(fā)《進一步推動“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點工作方案》，提出通過“遴選—申報—試點—推廣”流程，在全省優(yōu)選不同主題、不同類型的鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)社區(qū)、文旅綜合體“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點100個，其中旅居村試點不少于70個。

除了云南，貴州等地也在依托地域優(yōu)勢，打造避暑旅居目的地。

2024年，《貴州省全力推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好若干政策措施》明確支持避暑康養(yǎng)旅居項目建設(shè)。在2025年“避暑度假到貴州”新聞發(fā)布會上，貴州宣布將從做好指引、抓好招商、建好項目、搞好運營四個方面推動旅居地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展，推進“旅居貴州”建設(shè)。

（來源：上海證券報 作者：曾慶怡）