“讓我將你心兒摘下，試著將它慢慢融化。”

夜幕中，在全場(chǎng)的萬(wàn)人大合唱《挪威森林》中，來(lái)自深圳的游客微微（化名）走出吉隆坡Axiata Arena。“實(shí)際上，馬來(lái)西亞不在我的旅行計(jì)劃里的，這次專門為了看演唱會(huì)來(lái)。”

近段時(shí)間，文化娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)中國(guó)赴馬游客的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2025年上半年馬來(lái)西亞已舉辦44場(chǎng)大型演唱會(huì)，而7月至9月還將有32場(chǎng)演出陸續(xù)登場(chǎng)。其中，2023年周杰倫"嘉年華"世界巡回演唱會(huì)馬來(lái)西亞站實(shí)現(xiàn)觀眾動(dòng)員量約4.5萬(wàn)人次；至2024年，該系列演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)觀眾規(guī)模同比增長(zhǎng)37.8%，達(dá)6.2萬(wàn)人次。

“在國(guó)內(nèi)根本搶不到演唱會(huì)門票，買吉隆坡的場(chǎng)次都不用搶，可以輕松買到內(nèi)場(chǎng)。買到稍晚了一點(diǎn)，不然還能買到前10排內(nèi)。”微微進(jìn)一步表示，“跨國(guó)看演唱會(huì)還能順便旅游。無(wú)論是場(chǎng)館里還是一路來(lái)的路上，很多是中國(guó)游客。”

與此同時(shí)，7月17日，中馬互免簽證協(xié)定正式全面實(shí)施。今年，馬來(lái)西亞旅游業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。據(jù)馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，1-4月，馬來(lái)西亞入境游客數(shù)量達(dá)到1340萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)了21%。值得注意的是，在這一時(shí)間段內(nèi)，馬來(lái)西亞在游客接待數(shù)量上成功超越泰國(guó)。其中，140萬(wàn)人次是中國(guó)游客，中國(guó)成為馬來(lái)西亞第三大客源國(guó)。

一場(chǎng)演唱會(huì)的“跨境熱度”

“都大老遠(yuǎn)來(lái)了，花了幾千的機(jī)票住宿，那必須加錢看內(nèi)場(chǎng)。”

另一位來(lái)自上海的游客趙末在接受記者采訪時(shí)也表示，“在國(guó)內(nèi)完全搶不到票，上海的，附近杭州的，都沒(méi)搶到，才選擇來(lái)吉隆坡看。演唱會(huì)進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候，周圍的聲音有廣東話、四川話、東北話等等，一聽(tīng)都是國(guó)內(nèi)來(lái)的。出乎意料的是演唱會(huì)的氛圍很好，甚至比我在國(guó)內(nèi)看還好，大家更放得開(kāi)，嗨的很盡興。下次還來(lái)，要買第一排！接下來(lái)，還打算在吉隆坡多玩幾天。”

社交媒體平臺(tái)小紅書數(shù)據(jù)顯示，“馬來(lái)西亞演唱會(huì)”話題已獲得2374.5萬(wàn)次瀏覽和19.6萬(wàn)條討論，反映出中國(guó)游客對(duì)于赴馬觀演的高度關(guān)注。值得關(guān)注的是，今年2月舉辦的鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會(huì)馬來(lái)西亞站，更以單場(chǎng)超6.5萬(wàn)人次的觀演規(guī)模創(chuàng)下馬來(lái)西亞華語(yǔ)女歌手演唱會(huì)新紀(jì)錄。

伍佰演唱會(huì)的掌聲落幕，但跨境消費(fèi)的熱潮仍在延續(xù)。越來(lái)越多中國(guó)游客選擇將演唱會(huì)與旅游行程結(jié)合，形成“音樂(lè)+旅游”的新型消費(fèi)模式。部分游客采用“特種兵式旅行”，利用周末時(shí)間飛赴吉隆坡觀看演出，短暫停留后繼續(xù)游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。有游客在社交平臺(tái)分享：“誰(shuí)說(shuō)打工人不配追星？硬擠周末飛吉隆坡看JJ20演唱會(huì)！”

微微的規(guī)劃就頗具代表性介紹道，“看完演唱會(huì)再在吉隆坡玩一天，再去檳城玩。提前做了攻略，去了好些景點(diǎn)，還去好幾個(gè)社媒上很火的明星同款餐廳，比如王嘉爾同款椰漿飯，張智霖同款肉骨茶等。不少餐廳都是滿座，還有好多中國(guó)人排隊(duì)，老板也會(huì)主動(dòng)用中文招呼。”

另也有游客表示，起初主要以觀看演出為目的，但在體驗(yàn)過(guò)吉隆坡的旅行后感到滿意。加之飛赴吉隆坡觀看演出的交通成本甚至低于在國(guó)內(nèi)一線城市觀看同類演出，這種高性價(jià)比的消費(fèi)進(jìn)一步激發(fā)了其未來(lái)前往馬來(lái)西亞其他城市旅游的意愿。

暑期以來(lái)，根據(jù)去哪兒旅行大數(shù)據(jù)，在最熱門出境游目的地城市TOP10中，馬來(lái)西亞吉隆坡位列第一，超越了眾多國(guó)際知名的傳統(tǒng)熱門旅游城市。與此同時(shí)，馬來(lái)西亞的小眾城市哥打京那巴魯（亞庇）也憑借社交媒體上廣受歡迎的全球TOP3落日美景成功躋身該排名，位居第七。相比之下，泰國(guó)在該榜單中僅有曼谷入選，且僅位列第八。

中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)力拉動(dòng)

身處其中的從業(yè)者深有感觸，一位在吉隆坡兼職grab司機(jī)講述道，“很多中國(guó)游客來(lái)，我一早上就接了三四單中國(guó)游客了。”有業(yè)者反饋，檳城、哥打京那巴魯、斗湖、吉隆坡和半島西海岸中部城市雪蘭莪州的中國(guó)游客數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)馬來(lái)西亞的多樣化、個(gè)性化、深度游體驗(yàn)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。馬來(lái)西亞旅游部門預(yù)計(jì)，在中國(guó)游客人數(shù)增加的推動(dòng)下，2025年來(lái)自中國(guó)的旅行者可達(dá)500萬(wàn)人次。

而對(duì)于不少商家而言，中國(guó)游客的涌入是難得的機(jī)遇。微微光顧的檳城榴蓮店老板表示，“今年5月就在小紅書上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，也有客人給我們發(fā)一些介紹、反饋，會(huì)有中國(guó)游客看了推薦而來(lái)。”值得一提的是，這家門店的招牌上也有大寫加粗的中文，和抖音、微信號(hào)等標(biāo)注，無(wú)一不在訴說(shuō)著對(duì)中國(guó)游客的歡迎。

今年以來(lái)，馬來(lái)西亞旅游局帶領(lǐng)多家機(jī)構(gòu)直接來(lái)華宣傳、推介，深入到成都、青島、鄭州等地。馬來(lái)西亞旅游局國(guó)際市場(chǎng)處副總監(jiān)努瓦女士表示，中國(guó)游客更喜歡小團(tuán)旅行和自由行，特別是年輕人熱衷于深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕�、美食和網(wǎng)紅景點(diǎn)，馬來(lái)西亞希望通過(guò)中國(guó)的社交媒體吸引更多的顧客。

在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，馬來(lái)西亞旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)馬來(lái)西亞旅游、藝術(shù)和文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)成為馬來(lái)西亞過(guò)夜國(guó)際游客第三大客源地，游客數(shù)量達(dá)328.7萬(wàn)人次，較2023年增加181萬(wàn)人次，成為馬來(lái)西亞各旅游客源地中唯一實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人次以上增長(zhǎng)的國(guó)家。

“總體來(lái)說(shuō)，還是很方便的，馬來(lái)西亞離得近，機(jī)票不貴，還免簽。”趙末則表示，“很多門店都支持支付寶、微信支付付款，很多是華人交流沒(méi)有沒(méi)障礙。哪怕碰到一些工作人員是馬來(lái)人或者印度人，也會(huì)很友好地帶著濃重外國(guó)人口音的說(shuō)‘你好’。甚至可以在路邊攤位上看到賣盜版哪吒、labubu的玩偶。”

免簽政策的實(shí)施也直接降低了中國(guó)游客的出行門檻，讓更多人愿意將馬來(lái)西亞納入旅行計(jì)劃。今年4月，中國(guó)和馬來(lái)西亞兩國(guó)政府正式簽署《關(guān)于互免持公務(wù)普通護(hù)照和普通護(hù)照人員簽證的協(xié)定》，這為中馬兩國(guó)民心相通、文化交流注入動(dòng)力。消息發(fā)布后，馬來(lái)西亞旅游熱度顯著上升，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天馬來(lái)西亞旅游搜索熱度較前日增長(zhǎng)163%。

而航班數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了兩國(guó)旅游市場(chǎng)的冷暖差異。截至6月，馬來(lái)西亞宣布免簽后，國(guó)內(nèi)往返馬來(lái)西亞的航班量持續(xù)增長(zhǎng)。飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，國(guó)內(nèi)往返馬來(lái)西亞實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量突破1.48萬(wàn)班次，同比增長(zhǎng)62%，較2019年增長(zhǎng)21%。

（來(lái)源： 作者：易佳穎 黃詩(shī)茹 馬米拉）